Woom Fitness'ın Instagram hesabı, devraldığımız ilk üç ayda 2,98 milyon kez izlendi; her ay yaklaşık bir milyon. Bu seviye üç ay üst üste korundu ve bunu sağlayan, tavanı ve tabanı ayrı ayrı kurulan bir içerik düzeni oldu. Bir spor salonu Instagram hesabının bu üç ayda nasıl kurulduğunu sırasıyla anlatıyoruz.
Spor salonu Instagram hesabını devralırken ilk iş: düzen
Woom Fitness bir spor merkezi. Haziran 2026'dan bu yana sosyal medya yönetimi, çekim ve kurgu, Meta reklam yönetimi, influencer iş birlikleri, etkinlik organizasyonu ve aylık performans raporunu tek ekipten yürütüyoruz. Hesabı devraldığımızda 7.903 takipçisi vardı.
İlk ayın işi büyümek değil, düzen kurmaktı. Hesabı devraldık; çekim, kurgu ve yayın akışını oturttuk. Spor salonu sosyal medya yönetiminde en sık gördüğümüz sorun, içeriğin farklı ellerden gelmesi: bir gün salondaki bir eğitmenin telefonundan, ertesi gün hazır bir şablon görselden, sonraki hafta bir kampanya afişinden. Böyle bir hesap tek bir ses taşımaz. Bizim yaklaşımımızda çekimi yapan, kurguyu hazırlayan ve yayını planlayan aynı ekip; böylece salonda çekilen her video hesabın genel çizgisine göre şekilleniyor. Düzen dediğimiz şey, neyin hangi gün çekileceğinin, kurgunun hangi dille yapılacağının ve yayının hangi akışla çıkacağının baştan belli olması.
İlk ay +34 takipçi: küçük rakam, doğru kitle
Devralmanın ilk ayında aylık net takipçi artışı yalnızca +34 oldu. Rakam tek başına zayıf görünüyor, ama altında bir kitle değişimi var. İndirim görselleriyle gelmiş eski kitle ayrıldı, yerine içerik için takip eden kişiler geldi.
İndirim için takip eden biri, indirim bittiğinde hesapla bağını da büyük ölçüde kaybeder. İçerik için takip eden kişi ise her yeni videoda yeniden karşınıza çıkar. Sonraki iki ayın rakamları bu değişimin karşılığını gösteriyor.
Bu yüzden devraldığımız hesaplarda ilk ay takipçi sayısının kendisine değil, kimin gelip kimin gittiğine bakıyoruz.
Tavanı influencer videoları belirliyor
Hesabın en çok izlenen içeriklerine bakınca belirgin bir tablo çıkıyor. Kerem Alp Aslan ve Perinaz'ın birlikte yer aldığı “Motivasyon gelir gider” 835.533 kez izlendi. Onu Kerem'in “Sabah uyandığında bu karın egzersizini yap” videosu 254.000, Kerem ve Perinaz'ın “Little girl” videosu 235.937, Kerem'in “Güçlü bir fizik ve doğru form” videosu 177.678 görüntülenmeyle izliyor.
İlk ayda Kerem ve Perinaz'ın yer aldığı iki video, o ayın toplam görüntülenmesinin %80'ini getirdi. İkinci ay Kerem Alp Aslan ve Perinaz içerikleriyle aylık net takipçi artışı +34'ten +178'e çıktı. Tanınan bir yüz içeriği salonun mevcut takipçilerinin dışına taşır; hesabın ne kadar yükseğe çıkabileceğini bu videolar belirliyor.
Bu iş birlikleriyle hesap salonun vitrini haline geldi ve iş birliği ekranla da sınırlı kalmadı. Ekim 2026'da WOOM 1v1 Basketbol Turnuvası'nı kayıt formundan saha organizasyonuna kadar Kerem Alp Aslan ile birlikte düzenledik. Turnuvada 20 oyuncu yer aldı, toplam süre 2 sa 45 dk oldu.
Tabanı eğitmen içerikleri kuruyor
Influencer videoları tavanı belirler, ama her hafta onlara dayanmak gerçekçi değil. İş birlikleri takvime, karşı tarafın programına ve bütçeye bağlıdır. Hesabın sürekli izlenmesini sağlayan ikinci katman, salonun kendi eğitmenleriyle çekilen içerikler.
Eğitmen videolarından “Kalçanı ve belini sıkılaştırman için hareketler” 96.800 kez izlendi. 835.533 ile yan yana konunca küçük görünebilir. Ama bu tür videolar hesabın görünürlüğünü iş birliği olmayan dönemlerde de ayakta tutar ve izleyene salonun içini, eğitmenlerin işini gösterir. Bir kişi salona bir influencer videosuyla gelebilir, ama orada antrenmanı eğitmen yaptıracak.
Tavan videoları hesabı yeni insanlara gösterir, taban videoları ise o insanlara salonun kendisini tanıtır.
İki katman birbirinin yerine geçmiyor. Yalnızca influencer videosuyla büyüyen bir hesap, iş birliği durduğunda sessizleşir. Yalnızca eğitmen içeriğiyle ilerleyen bir hesap ise belirli bir seviyenin üstüne çıkmakta zorlanır. Üç ay üst üste yaklaşık bir milyon görüntülenme, ikisinin birlikte çalışmasının sonucu.
Görüntülenmenin nereden geldiğine bakınca tablo netleşiyor. Son 60 günde görüntülenmelerin %81,7'si takipçi olmayan izleyiciden, etkileşimin %85'i Reels'ten, yani kısa dikey videolardan geldi. Takipçi sayısı 7.903'ten 8.487'ye çıkan bir hesabın her ay yaklaşık bir milyon kez izlenmesi, ancak içeriğin takipçilerin dışına çıkmasıyla mümkün oluyor.
Görüntülenmeden harekete: bio tıklaması 375'ten 3.167'ye
Bir spor salonu için görüntülenme bir ara sonuçtur; asıl hedef, izleyenin salona yazması, araması ya da gelmesidir. Üçüncü ayda Meta reklam ve kampanya kurgusunu devreye aldık. Bizim yaklaşımımızda reklam, organik ilgiyi, yani reklam bütçesi harcanmadan oluşan ilgiyi, profile ve iletişime çevirmek için kullanılır.
Bio bağlantısı, profil açıklamasındaki bağlantıdır; izleyicinin videodan çıkıp salona bir adım yaklaştığı yer. Bu rakamın görüntülenmeyle birlikte raporlanması, hesabın yalnızca izlenip izlenmediğini değil, iş getirip getirmediğini de gösterir.
Reklam tarafında iletişim başına maliyet, yani reklamdan gelen her iletişim için ödenen ortalama tutar, tüm reklamların ortalamasında 131 ₺, %30 indirim kampanyasında 75 ₺ oldu. Burada ilk aydaki kitle değişimiyle bağlantılı bir ayrıntı var: indirim hesabın kimliği olduğunda yanlış kitleyi çekiyor, doğru kitleye ulaşmış bir hesapta ise reklam kurgusunun içinde iyi çalışabiliyor.
Spor salonu Instagram hesabı için kontrol listesi
- Hesabı devralırken ilk ay takipçi sayısının kendisine değil, gelen ve giden kitlenin kim olduğuna bakın.
- Çekim, kurgu ve yayını aynı ekipte toplayın; hesabın tek bir çizgisi olsun.
- Tanınan yüzlerle yapılan iş birliklerini tavanı yükseltmek için planlayın, ama yayın takvimini onlara bağlamayın.
- Eğitmen içeriklerini düzenli üretin; hesabın tabanını bunlar kurar.
- Görüntülenme oturduktan sonra reklam ve kampanya kurgusunu ekleyin.
- Her ay görüntülenme, net takipçi, profil ziyareti ve bio tıklamasını aynı raporda yan yana koyun.
Woom Fitness'ın üç aylık sürecinin tamamını, en çok izlenen içerikleri ve reklam rakamlarıyla birlikte referans sayfasında bulabilirsiniz.